福布斯:谷歌四处出击将走向灾难

快乐无极 , 2011/08/19 22:33 , 业界新闻 , 评论(0) , 阅读(3955) , Via 本站原创 | |
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  导语:《福布斯》杂志网络版周四撰文指出,谷歌收购摩托罗拉移动的重磅交易令外界吃惊不已,实际上,由于让谷歌四处出击,与兵强马壮的行业领先者展开直接较量,拉里·佩奇(Larry Page)正将谷歌引向灾难。

  以下为文章概要:

  艰难抉择

  本周,当谷歌宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动的消息时,商业界一片哗然。外界之所以如此吃惊,原因有以下三点:首先,软件厂商鲜有在硬件领域获得成功的先例。谷歌一夜之间与三星、HTC等Android厂商从合作伙伴变成竞争对手。其次,摩托罗拉移动在移动市场早已不再被视为主要竞争对手。第三,摩托罗拉移动的市场份额不足9%,甚至落后于境况不佳的黑莓制造商RIM。

  事实上,谷歌做出了一个艰难的选择。Android对谷歌的营收贡献不大,谷歌开发这款移动操作平台出于两方面考虑,一是在用户从PC转移到云服务时,尽力保持其搜索收入不受影响;二是将Android作为搜索业务的“防御武器”,而非给谷歌创造营收来源的工具。不幸的是,谷歌在将 Android推向市场之前,的确没有仔细考量这款产品及其商业模式的风险。

  今年8月初,德国法庭做出初步裁决,禁止三星Galaxy Tab 10.1在整个欧洲销售。显然,Android的未来在欧洲受到了严重威胁,在美国市场同样如此。这让谷歌深受打击。这其实也没什么大惊小怪的。在此之前,Galaxy Tab就已经在澳大利亚被禁售。

  在这种情况下,谷歌必须做出取舍,要么购买专利或授权,要么认真考虑放弃Android 。Android要想在市场上继续生存,谷歌势必会面临大量知识产权诉讼,应诉开支巨大。鉴于Android 缺乏盈利能力,放弃这款产品似乎不会给谷歌带来太大影响,尤其是谷歌近期已经放弃了一系列产品。

  坚持到底

  但谷歌管理层显然认为“要么不做,要做就坚持到底”,于是决定收购摩托罗拉移动,获得了大约1.6万至1.7万项专利,从而令其可以挺直腰杆与竞争对手较量。但这项收购未能解决Android商业模式的根本问题。Android仍然不会给谷歌带来一分钱的收入,而摩托罗拉采用Android系统的产品在市场也没什么竞争力:实际上,Android厂商总体讲都赚钱不多,特别是与行业领头羊苹果相比。

  业界盛传谷歌会将摩托罗拉移动硬件业务出售,只保留专利组合。问题是行业落后者在市场上鲜有人问津。所以,除了尽全力解决摩托罗拉移动自身存在的问题,找到让Android和摩托罗拉移动同时盈利的办法,谷歌确实别无选择。

  这就是问题的症结所在,也被认为是谷歌的失策之处。目前,谷歌不仅陷入与必应和其他竞争对手的缠斗,最近还因推出Google+与社交媒体霸主 Facebook爆发了“全面战争”。在云计算领域,谷歌还须支持Chrome,应对微软和苹果的挑战。不难看出,谷歌如今深陷多条战线不可自拔,而且对手个个兵强马壮,实力强大。

  反戈一击

  谷歌一旦开发自己的手机,三星和HTC会有何反应?他们是否会因此倒向微软阵营?一旦这种预测成为现实,Android的前景将再次蒙上一层阴影。虽然姗姗来迟,但微软有充足的资源可以投入到移动操作系统市场,与谷歌之间的竞争会日趋惨烈。相反,谷歌没有这么做资源投入这场战斗。摩托罗拉移动会成为谷歌前进道路上的包袱,产品没有竞争力不论,多年来内讧不断,最终导致摩托罗拉一分为二,公司精英流失殆尽。

  收购产生双赢结果需要诸多条件,例如收购方的目标是高增长行业的领先者,这样,收购才会获得双方公司所有人的欢迎,同时也有资源去适应变化,不断发展壮大。谷歌收购YouTube和DoubleClick就是典型例证。但摩托罗拉移动既不是市场领先者,也不具备改变游戏规则的实力。

  谷歌目前正在努力捍卫或拓展其传统业务,如搜索,面向桌面系统的Chrome O/S,面向电子邮件和社交媒体的Google+,面向移动设备的Android。如此一来,谷歌的运营成本会急剧上升。尽管佩奇心中或有宏伟蓝图,但由于错误定位,让谷歌几乎涉足所有行业,与资金充裕的行业领先者展开直接较量,随着在探索成功的道路上资源一点点耗尽,他也会将谷歌引向灾难。
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