2011年终盘点:PC传统格局破裂 电商赔本赚吆喝

快乐无极 , 2012/01/09 20:02 , 业界新闻 , 评论(0) , 阅读(8235) , Via IT时报 | |

电商企业“烧钱”忙赔本赚吆喝

症候:高烧不止

《双城记》中这样写道:“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代;这是一个讲信用的时代,又是一个欺骗的时代;这是一个光明的时代,又是一个灰色的时代。”这段话用来形容2011年的电子商务领域再合适不过。这一年中,很多新生电商涌入,很多电商拿到了巨额投资,但也有不少在这场没有硝烟的战争中黯然退场。

相关数据表明,2011年前三季度,中国电子商务整体交易规模已达到5万亿,超过了2010年全年4.5万亿的规模,预计2011年全年交易规模将达7万亿。京东商城CEO刘强东曾经预计京东盈利或许要到2012年下半年,更狂言如果谁要在这个时候赚钱,就将谁开除。乐淘网运营副总裁陈虎也曾对本报记者表示,2010年到2011年火爆的B2C和团购行业全面拉高了电子商务领域的市场成本,投入市场拉动流量的资金,来源于这两年对这两类网站的大量VC投资。他认为这是一场不得不跑的比赛,也都让各家B2C陷入了“囚徒困境”。

看看电商网站们的“烧钱”规模吧! 以当当网为例,其第三季度财报显示,2011年第三季度当当网营收同比大幅增长50%,但净利润却从去年同期的3270万元人民币,变为亏损7340万元人民币。在财报中当当网承认,出现巨亏与今年以来不断展开的降价促销活动有很大关系。此外,凡客的IPO文件中显示,凡客在2011年前三季度的亏损额为7亿元人民币,销售费用占营收的52%,其中仅市场费用一项即占28%的比例,其它仓储、配送和客服则占有剩下的24%支出。以此推算,凡客在2011年仅市场费用一项便支出了10亿元以上。

没人怀疑互联网是马太效应的最佳应验地,新生电商企业得依赖大流量网站引流来实现快速成长,但这也导致它们可选广告投放目标越来越少,越来越集中。如此一来,大量涌入的电商、团购网站必然拉高广告价格,加重企业们的成本负担。

由此而来,这一年中潮起潮落的团购网站,成了最有看点的剧集主角。年初,急速扩张是代名词;年中,裁员收缩战线是主新闻;年末,低调安稳,开展创新模式是主旋律。不可否认的是,融资、上市是团购网站的最终目的。2010年3月才上线的拉手网在两个月后就拿到了A轮融资,到2011年4月份,它已完成了上市前的最后一次融资。可是,原定于2011年11月14日在美国纳斯达克挂牌交易的拉手网首战告败。此后,美国证券交易委员会SEC在11月16日通过了更加严苛的上市规则,规定任何希望经过“借壳上市”的企业,必须在柜台市场首先交易一年,拉手网和许多其他团购网站的上市融资梦想基本破灭。

时报药方

是企业就要会赚钱

所谓电子商务,电子是手段,商务才是根本,融资、上市只能治标,不能治本,最根本的原因还在于应当扭转行业形势,结束目前比拼资金的恶性竞争阶段,转而注重内功的修炼,做好用户体验,最重要的是,是企业就要会赚钱!

中国概念股“凤凰”变“草鸡”

症候:疑心病

无论是对于国内的A股市场,还是在美上市的中国概念股,2011年都不是一个好年份。A股去年累计下挫22%,跌幅居全球主要股指跌幅榜第二位。而中概股则在去年经历了前所未有的惨痛:财务造假丑闻、被做空机构猎杀,短短一年,中概股体验到了从天堂到地狱的感觉。

其实就在半年多前,中概股的表现还是相当不错的。从2010年下半年开始,新一轮的国内企业赴美上市热潮掀起,这股热潮一直延续到2011年上半年,奇虎360、人人网等多家互联网企业在美国上市。而且中概股受到了资本市场的追捧,奇虎360上市首日暴涨134%,新浪股价一度逼近150美元。

但是好景不长,数十家中概股公司连续爆出财务丑闻,被美国监管机构停牌或摘牌,而且美国司法部门也针对中概股公司的会计舞弊和账目违规行为展开了调查。中概股财务造假丑闻震惊了华尔街,“中国(在美上市)公司过去10年里积累起来的市场信誉,也许在最近3个月里土崩瓦解。”外媒这样评论道。于是,海外投资者得了“疑心病”,对中概股开始产生质疑和不信任,如同中概股公司都是骗子一般。一股凛冽的寒流弥漫而来,去年8月17日,土豆网在纳斯达克上市,此后国内再无公司踏入美利坚。迅雷、凡客诚品原本打算上市,但是面对寒流,它们还是缩了回去。

同财务造假丑闻如影相随的是,海外做空机构如同鲨鱼闻到血腥味一般,频频出击展开猎杀行动,这让中概股雪上加霜。而鲨口余生的公司只是少数,如展讯、分众,更多的中概股公司被拖下水,股价大幅下跌,处于退市边缘的公司数量大幅增加。

时报药方

唯有自律

虽然一些公司采取了“自救”手段,比如回购股票、管理层增持,甚至私有化退市。但是这些只是战术手段,要从根本上挽回中概股的名誉,让海外投资者重拾信心,只有一种做法,那就是自律。大浪淘沙,一些不诚实的公司因此被揪出来,这是件好事,剔除了害群之马后有利于维护中概股的整体声誉。这对后来者而言,更是敲响了警钟,踏踏实实做事,不要靠财务手段来粉饰脸面,如果不自律,极有可能成为猎杀者的口中大餐。
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